iPhone营收占比7年来首度跌破5成 苹果发表会祭3招拚获

2019年苹果秋季发表会,已于稍早落幕,根据CNN、CNBC等外媒报导,上季苹果财报显示,iPhone的营收占比,已跌破5成,为近7年首见,为提升获利能力,苹果採取3大措施因应,从本次发表会中,就可见端倪。

由苹果上季(2019年4至6月)财报可看出,当季营收为538.1亿美元,税后净利100.4亿美元,每股纯益(EPS)2.2美元,符合市场预期及公司财测;然而,iPhone销售额仅260亿美元,年减幅达12%,使其营收占比降至5成以下,为7年首见。

▲iPhone的营收占比下滑,服务业务营收占比攀升。(图:翻摄自苹果财报)

为因应市场挑战,增加获利,苹果共採取了「降价」、「力推订阅服务」,以及「优化产品效能」等3大措施,从本次发表会中,便能窥知一二。

降价

苹果这次共发表3款iPhone,其中入门款iPhone 11的售价为699美元,较上一代(iPhone XR)便宜50美元;至于瞄準高端市场的iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max,售价分别为999及1099美元。

苹果也发表了第5代Apple Watch,GPS版售价399美元,GPS+eSIM的版本售价499美元,价格为史上最低。

力推订阅服务

苹果推出的TV+线上电视串流、跨装置游戏订阅服务Apple Arcade,月费仅4.99美元;此外,购买新款iPhone、iPad或Mac的消费者,还可免费收看1个月的TV+,使网飞(Netflix)、迪士尼等对手,面临极大压力。

CNN分析,苹果的订阅服务,有助补强iPhone销售下滑,造成的营收缺口,这也是苹果开始「转移焦点」的迹象。

▲苹果2019财年第1至3季(由上而下)财报显示,服务业务营收持续成长,iPhone营收贡献则明显下滑。(图:翻摄自苹果财报)

优化产品效能

虽然外界认为,苹果这次推出的新产品,不够令人惊豔,但仔细观察可发现,苹果正持续优化产品效能。

相较于iPhone XS,iPhone 11的电池续航力,延长了1个小时;此外,新iPhone的照相功能,增加了夜间模式,即使身处低光源环境,也能提升照片亮度。

新款Apple Watch则具备「恆亮」功能,使用者无论从任何角度,都可看见錶面时间和功能,且不会耗损电力。

CNBC报导认为,从本次发表会可看出,苹果确实有把消费者所关心的3大要事「价格、电池寿命和照相功能」,放在心上。

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